A Sajtóiroda segíti a VisitBritain-t abban, hogy növelje Nagy-Britannia turisztikai értékét nemzetközi szinten, illetve hazai keretek között vonzóbbá tegye a Nagy-Britannián belüli turizmust, további állami bevételeket generálva ezzel az egész ország területén, illetve az egész év során. Ezt a célkitűzést a Sajtóiroda azáltal éri el, hogy a VisitBritain és a regionális, országos, nemzetközi és a kereskedelmi média közötti komplex kapcsolatrendszer egészét menedzseli.
Nemzetközi sajtó
- A VisitBritain nemzetközi PR hálózatát támogatja annak érdekében, hogy globális léptékben biztosítsa a legjobb gyakorlatok alkalmazását, Nagy-Britanniáról maximálisan pozitív képet alakítva ki, melyet egy elfogadott értékelési metódus alapján mér.
- PR szolgáltatások, melyek közé tartozik az országba látogató újságírók programjának megszervezése, hírlevelek, események és egy központi sajtóközpont működtetése, mellyel támogatja a VisitBritain marketing stratégiáinak és a Minőségi Követelményrendszer (Quality Standards) előírásainak megvalósítását.
- Pozitív sajtómegjelenések ösztönzése a nemzetközi médiában, beleértve a TV-t, rádiót, újságokat, magazinokat és az Internetet.